Der Grundgedanke basiert dabei auf einer mythologischen Geschichte, die den Konsumenten auf emotionaler Ebene anspricht. Grob zusammengefasst besagt diese, dass Götter die Menschheit darum beneideten, dass diese auf der Erde von den schönsten Pflanzen der Welt umgeben sind, während auf dem Olymp karge Vegetation herrscht.

Auf dieser Idee beruhend wird jede Pflanze in einen Mythos umhüllt, indem jedes Label eine Entstehungsgeschichte erzählt.